Ezer fős, magas státuszú csoport tesztelte a Classic Téliszalámit a Herz kampányában, amelyet a Trnd készített.

A Herz teljes újrapozícionálása során a hagyományokról a modern, pörgős életvitelre helyezte a hangsúlyt, ezzel fiatalítva a márkát és a célcsoportot is – írja a Kreatív Online.

Az új imázshoz új marketingeszközök társulnak, így a marketingkommunikáció részeként a Trnd-vel közösen indítottak egy word-of-mouth (WOM) kampányt. Ebben a Classic Téliszalámit ezer, speciális módon kiválasztott fogyasztó tesztelhette. A tesztcsoport a Herz kérésére nagyrészt fiatal 25-35 éves férfiakból állt.

A WOM-kampány során a Trnd minden szükséges háttér-információval ellátta a résztvevőket, akik nemcsak tesztelték a Classic Téliszalámit, hanem WOM-beszélgetések során népszerűsítették azt.

Kóstolással egybekötött termékbemutatókat tartottak ismerőseiknek, fényképek, közösségimédia-bejegyzések, hozzászólások és beszámolók formájában online tartalmakat generáltak.

Ennek hatására nőtt a termék ismertsége és a célcsoporton belüli termékkipróbálási arány, valamint a résztvevők vásárlási hajlandósága is.