J\u00falius 4-i hat\u00e1llyal t\u00f6bb tekintetben m\u00f3dosult \u201ea gazdas\u00e1gi rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g alapvet\u0151 felt\u00e9teleir\u0151l \u00e9s egyes korl\u00e1tair\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny\u201d, a legfontosabb v\u00e1ltoz\u00e1sokat az NGM \u00e9s NAV szakemberi foglalt\u00e1k \u00f6ssze.<\/p>\n
A gazdas\u00e1gi rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g alapvet\u0151 felt\u00e9teleir\u0151l \u00e9s egyes korl\u00e1tair\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 2008. \u00e9vi XLVIII. t\u00f6rv\u00e9ny (a tov\u00e1bbiakban: Grtv.) 2015. j\u00falius 4-i hat\u00e1llyal t\u00f6bb tekintetben m\u00f3dosult. A Grtv. 3. \u00a7-\u00e1t \u00e9rint\u0151 fogalmi v\u00e1ltoz\u00e1sok, illetve az \u00fajonnan beiktatott 5\/A-F. \u00a7 alapj\u00e1n k\u00e9rd\u00e9sk\u00e9nt mer\u00fclt fel, hogy a m\u00f3dosult szab\u00e1lyoz\u00e1s \u00e9rtelm\u00e9ben a kor\u00e1bbi szerz\u0151d\u00e9ses l\u00e1ncolatok (rekl\u00e1m-k\u00f6zz\u00e9tev\u0151 \u2192 m\u00e9diahirdet\u00e9sfel\u00fclet-\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151 \u2192 rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u2192 rekl\u00e1moz\u00f3) v\u00e1ltozatlanul fenn\u00e1llhatnak-e, vagy pedig a rekl\u00e1m-k\u00f6zz\u00e9t\u00e9telre ir\u00e1nyul\u00f3 szerz\u0151d\u00e9s kiz\u00e1r\u00f3lag a k\u00f6zz\u00e9tev\u0151 \u00e9s a rekl\u00e1moz\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt j\u00f6het l\u00e9tre, \u00e9s hogy a v\u00e1ltoz\u00e1soknak van-e egy\u00e9b ad\u00f3z\u00e1sbeli hat\u00e1sa.<\/p>\n
A Grtv. 3. \u00a7 h) pontja defini\u00e1lja a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u00e9si tev\u00e9kenys\u00e9get: \u201erekl\u00e1moz\u00f3val k\u00f6t\u00f6tt k\u00f6zvet\u00edt\u0151i szerz\u0151d\u00e9s alapj\u00e1n, a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 szerz\u0151d\u00e9s megk\u00f6t\u00e9s\u00e9nek el\u0151seg\u00edt\u00e9s\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 tev\u00e9kenys\u00e9g, ide nem \u00e9rtve a rekl\u00e1mszolg\u00e1ltat\u00e1si tev\u00e9kenys\u00e9get\u201d.<\/em><\/p>\n A Grtv. 3. \u00a7 i) pontja pedig mag\u00e1t a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151t hat\u00e1rozza meg: \u201erekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u00e9st v\u00e9gz\u0151 term\u00e9szetes szem\u00e9ly, jogi szem\u00e9ly vagy jogi szem\u00e9lyis\u00e9ggel nem rendelkez\u0151 szervezet\u201d.<\/em><\/p>\n A Grtv. 3. \u00a7 s) pontja szerintm\u00e9diahirdet\u00e9sifel\u00fclet-\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151: \u201ea rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151j\u00e9nek megb\u00edz\u00e1sa alapj\u00e1n elj\u00e1r\u00f3 term\u00e9szetes szem\u00e9ly, jogi szem\u00e9ly vagy jogi szem\u00e9lyis\u00e9ggel nem rendelkez\u0151 szervezet, amely a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151je nev\u00e9ben hirdet\u00e9si fel\u00fcletet \u00e9rt\u00e9kes\u00edt a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151, illetve a rekl\u00e1moz\u00f3 fel\u00e9.\u201d<\/em><\/p>\n A Grtv. 3. \u00a7 k) pontja \u00fagy rendelkezik, hogy a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151je az, \u201eaki a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9re alkalmas eszk\u00f6z\u00f6kkel rendelkezik \u00e9s ezek seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel a rekl\u00e1mot megismerhet\u0151v\u00e9 teszi.\u201d<\/em><\/p>\n Tov\u00e1bb\u00e1 a Grtv. 3. \u00a7 l) pontja alapj\u00e1n rekl\u00e1moz\u00f3: \u201eakinek \u00e9rdek\u00e9ben a rekl\u00e1mot k\u00f6zz\u00e9teszik, illetve aki a rekl\u00e1mot megrendeli.\u201d<\/em><\/p>\n A Grtv. 2015. j\u00falius 4-\u00e9n hat\u00e1lyba l\u00e9pett rendelkez\u00e9sei k\u00f6z\u00fcl a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u00e9sre vonatkoz\u00f3 szerz\u0151d\u00e9seket \u00e9s a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 szerz\u0151d\u00e9seket illet\u0151en az al\u00e1bbi, a k\u00e9rd\u00e9s szempontj\u00e1b\u00f3l l\u00e9nyeges rendelkez\u00e9sek emelhet\u0151k ki:<\/p>\n Grtv. 5\/B. \u00a7 (2) bekezd\u00e9s: \u201eA rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e9s a rekl\u00e1moz\u00f3 a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u00e9sre vonatkoz\u00f3 szerz\u0151d\u00e9sben meg\u00e1llapodhatnak abban, hogy a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 k\u00e9pviseleti joga a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 szerz\u0151d\u00e9snek a rekl\u00e1moz\u00f3 nev\u00e9ben t\u00f6rt\u00e9n\u0151 megk\u00f6t\u00e9s\u00e9re, annak m\u00f3dos\u00edt\u00e1s\u00e1ra \u00e9s a teljes\u00edt\u00e9s elfogad\u00e1s\u00e1ra is kiterjed.\u201d<\/em><\/p>\n Grtv. 5\/B. \u00a7 (5) bekezd\u00e9s: \u201eA rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151je vagy a nev\u00e9ben elj\u00e1r\u00f3 m\u00e9diahirdet\u00e9sifel\u00fclet-\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151 a szolg\u00e1ltat\u00e1sr\u00f3l ki\u00e1ll\u00edtott sz\u00e1ml\u00e1t a vele a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9re szerz\u0151d\u0151 f\u00e9l nev\u00e9re \u00e1ll\u00edtja ki. A sz\u00e1ml\u00e1n valamennyi alkalmazott \u00e1rengedm\u00e9nyt fel kell t\u00fcntetni. A p\u00e9nz\u00fcgyi teljes\u00edt\u00e9s hat\u00e1rideje a sz\u00e1mla k\u00e9zhezv\u00e9tel\u00e9t k\u00f6vet\u0151 harmincadik nap.\u201d<\/em><\/p>\n Grtv. 5\/C. \u00a7 (3) bekezd\u00e9se: \u201eA rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 a rekl\u00e1moz\u00f3t\u00f3l d\u00edjra jogosult, amelynek m\u00e9rt\u00e9ke a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9teli d\u00edj\u00e1nak 15 sz\u00e1zal\u00e9ka.\u201d<\/em><\/p>\n A fentiekkel \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben elmondhat\u00f3, hogy az \u00e1ltal\u00e1nos forgalmi ad\u00f3r\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 2007. \u00e9vi CXXVII. t\u00f6rv\u00e9ny (a tov\u00e1bbiakban: \u00c1fa tv.) szab\u00e1lyaira figyelemmel a rekl\u00e1moz\u00f3, a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e9s a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151je viszony\u00e1ban alapvet\u0151en k\u00e9tf\u00e9le t\u00edpus\u00fa \u00fcgyleti konstrukci\u00f3 k\u00fcl\u00f6n\u00edthet\u0151 el.<\/p>\n Az egyik az \u00fan. \u00fcgyn\u00f6ki konstrukci\u00f3,<\/strong> amelynek l\u00e9nyege, hogy az \u00fcgyn\u00f6k (rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151) m\u00e1s nev\u00e9ben, m\u00e1s jav\u00e1ra (a rekl\u00e1moz\u00f3 nev\u00e9ben \u00e9s jav\u00e1ra) j\u00e1r el. Ebben az esetben a k\u00e9rd\u00e9ses rekl\u00e1m-k\u00f6zz\u00e9t\u00e9teli szolg\u00e1ltat\u00e1s ny\u00fajt\u00f3ja (a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151je) az \u00e1fa rendszer\u00e9ben k\u00f6zvetlen\u00fcl azon ad\u00f3alany (a rekl\u00e1moz\u00f3) r\u00e9sz\u00e9re ny\u00fajtja a szolg\u00e1ltat\u00e1st, akinek nev\u00e9ben \u00e9s jav\u00e1ra az \u00fcgyn\u00f6k elj\u00e1r. Emellett az \u00fcgyn\u00f6k (rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151) is teljes\u00edt egy \u201e\u00fcgyn\u00f6ki\u201d szolg\u00e1ltat\u00e1st a rekl\u00e1moz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9re. A rekl\u00e1m-k\u00f6zz\u00e9t\u00e9telre ir\u00e1nyul\u00f3 szerz\u0151d\u00e9s ebben az esetben teh\u00e1t a rekl\u00e1m-k\u00f6zz\u00e9tev\u0151 \u00e9s a rekl\u00e1moz\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt j\u00f6n l\u00e9tre, a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 pedig a rekl\u00e1moz\u00f3 nev\u00e9ben j\u00e1r el.<\/p>\n Ilyenkor az \u00c1fa tv. figyelembev\u00e9tel\u00e9vel az a megfelel\u0151 sz\u00e1ml\u00e1z\u00e1si m\u00f3d, ha a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151je a sz\u00e1ml\u00e1t k\u00f6zvetlen\u00fcl a rekl\u00e1moz\u00f3 (mint \u201eszerz\u0151d\u0151 f\u00e9l\u201d) fel\u00e9 \u00fagy bocs\u00e1tja ki, hogy a(z) (alap)hirdet\u00e9si d\u00edjat az \u00fcgyletre vonatkoz\u00f3an alkalmazand\u00f3 engedm\u00e9nyekkel cs\u00f6kkenti. A rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 pedig ett\u0151l elk\u00fcl\u00f6n\u00fclten bocs\u00e1t ki a rekl\u00e1moz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9re egy sz\u00e1ml\u00e1t az \u0151t megillet\u0151 d\u00edjr\u00f3l. Ebben a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sben teh\u00e1t a Grtv. 5\/B. \u00a7 (5) bekezd\u00e9s\u00e9ben szerepl\u0151 \u201eszerz\u0151d\u0151 f\u00e9l\u201d megnevez\u00e9s a rekl\u00e1moz\u00f3ra utal.<\/p>\n A m\u00e1sik az \u00fan. k\u00f6zvet\u00edt\u0151i konstrukci\u00f3,<\/strong> amelynek l\u00e9nyege az \u00c1fa tv. 15. \u00a7-a alapj\u00e1n, hogy a \u201ek\u00f6zvet\u00edt\u0151\u201d (jelen esetben a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151) saj\u00e1t nev\u00e9ben, de m\u00e1s (a rekl\u00e1moz\u00f3) jav\u00e1ra j\u00e1r el. Ebben az esetben a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151t \u00fagy kell tekinteni, mint aki a k\u00f6zvet\u00edtett szolg\u00e1ltat\u00e1s ig\u00e9nybevev\u0151je \u00e9s ny\u00fajt\u00f3ja is, \u00edgy a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e9s a rekl\u00e1moz\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt, valamint a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e9s a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151je k\u00f6z\u00f6tt is teljes\u00fcl egy-egy szolg\u00e1ltat\u00e1s.<\/p>\n A Grtv. 2015. j\u00falius 4-t\u0151l hat\u00e1lyos szab\u00e1lyai vonatkoz\u00e1s\u00e1ban sem sz\u00fcks\u00e9ges, hogy a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 minden k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyek k\u00f6z\u00f6tt valamennyi engedm\u00e9nnyel cs\u00f6kkentve sz\u00e1ml\u00e1zza tov\u00e1bb a hirdet\u00e9si d\u00edjat a rekl\u00e1moz\u00f3nak (vagyis a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e1ltal befogadott \u00e9s ki\u00e1ll\u00edtott sz\u00e1mla azonos \u00f6sszegr\u0151l sz\u00f3ljon) \u00e9s k\u00fcl\u00f6n sz\u00e1ml\u00e1t \u00e1ll\u00edtson ki a d\u00edj\u00e1r\u00f3l a rekl\u00e1moz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9re.<\/p>\n Ennek megfelel\u0151en, ha az \u00fcgylet tartalm\u00e1t tekintve a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 az \u00e1fa fogalmai szerinti k\u00f6zvet\u00edtett szolg\u00e1ltat\u00e1st ny\u00fajt (\u00c1fa tv. 15. \u00a7), akkor a Grtv. 2015. j\u00falius 4-t\u0151l hat\u00e1lyos szab\u00e1lyai alapj\u00e1n is fenntarthat\u00f3 az eml\u00edtett szab\u00e1lyok hat\u00e1lyba l\u00e9p\u00e9s\u00e9ig ilyen esetben alkalmazott sz\u00e1ml\u00e1z\u00e1si gyakorlat. Ez azt jelenti, hogy a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 d\u00edj\u00e1t az \u00e1ltala a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151j\u00e9t\u0151l befogadott sz\u00e1mla, valamint az \u00e1ltala a rekl\u00e1moz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9re kibocs\u00e1tott sz\u00e1mla ellen\u00e9rt\u00e9k\u00e9nek k\u00fcl\u00f6nb\u00f6zete jelenti. Ebb\u0151l k\u00f6vetkez\u0151en a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e1ltal a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151j\u00e9t\u0151l befogadott sz\u00e1ml\u00e1n felt\u00fcntetett ellen\u00e9rt\u00e9k nem egyezik meg a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e1ltal a rekl\u00e1moz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9re kibocs\u00e1tott sz\u00e1ml\u00e1n felt\u00fcntetett ellen\u00e9rt\u00e9kkel. Ebben az esetben a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 nem \u00e1ll\u00edthat ki a d\u00edj\u00e1r\u00f3l k\u00fcl\u00f6n sz\u00e1ml\u00e1t a rekl\u00e1moz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9re, annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy ne val\u00f3suljon meg \u201ek\u00e9tszeres sz\u00e1ml\u00e1z\u00e1s\u201d a k\u00f6zvet\u00edtett szolg\u00e1ltat\u00e1s ny\u00fajt\u00e1s\u00e1ra vonatkoz\u00f3an.<\/p>\n Annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy az el\u0151z\u0151 bekezd\u00e9sben eml\u00edtett esetben, a Grtv. 2015. j\u00falius 4-t\u0151l hat\u00e1lyos szab\u00e1lyait illet\u0151en, a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e1ltal kapott engedm\u00e9nyek marad\u00e9ktalan tov\u00e1bbad\u00e1s\u00e1ra vonatkoz\u00f3 rendelkez\u00e9seknek val\u00f3 megfelel\u00e9s teljes m\u00e9rt\u00e9kben k\u00f6vethet\u0151 legyen, a Grtv. alkalmaz\u00e1sa szempontj\u00e1b\u00f3l indokolt lehet, hogy a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e1ltal a rekl\u00e1moz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9re ki\u00e1ll\u00edtott sz\u00e1mla kell\u0151en r\u00e9szletes legyen, \u00e9s abb\u00f3l egy\u00e9rtelm\u0171en meg\u00e1llap\u00edthat\u00f3 legyen, hogy a sz\u00e1ml\u00e1n felt\u00fcntetett ellen\u00e9rt\u00e9k milyen m\u00f3don ker\u00fclt meg\u00e1llap\u00edt\u00e1sra: vagyis, hogy mely alkalmazott engedm\u00e9nyek cs\u00f6kkentett\u00e9k \u00e9s mekkora \u00f6sszeg\u0171 rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151i d\u00edj n\u00f6velte az ellen\u00e9rt\u00e9k \u00f6sszeg\u00e9t. Ezt lehet\u0151v\u00e9 teszi az \u00c1fa tv. is, amely nem z\u00e1rja ki, hogy az ad\u00f3alany a k\u00f6telez\u0151 adattartalommal (169. \u00a7) ellentmond\u00e1sban nem \u00e1ll\u00f3 t\u00f6bblettartalmat is felt\u00fcntessen a kibocs\u00e1tott sz\u00e1ml\u00e1n.<\/p>\n A fentiekt\u0151l elk\u00fcl\u00f6n\u00fcl az az eset, amely sor\u00e1n egy adott m\u00e9dia\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g nem a rekl\u00e1moz\u00f3val k\u00f6t\u00f6tt, rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u00e9sre ir\u00e1nyul\u00f3 szerz\u0151d\u00e9s alapj\u00e1n j\u00e1r el, hanem m\u00e9diahirdet\u00e9si fel\u00fcletet v\u00e1s\u00e1rol fel, ennek sor\u00e1n a saj\u00e1t nev\u00e9ben k\u00f6t szerz\u0151d\u00e9st valamely k\u00f6zz\u00e9tev\u0151vel vagy m\u00e9diahirdet\u00e9sifel\u00fclet-\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151vel a m\u00e9diahirdet\u00e9si fel\u00fclet jog\u00e1nak megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1ra, majd ezen fel\u00fclet \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben keres \u00fcgyfeleket \u00e9s a fel\u00fcletet a saj\u00e1t nev\u00e9ben \u00e9rt\u00e9kes\u00edti a rekl\u00e1moz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9re. Ebben az esetben a m\u00e9dia\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g nem min\u0151s\u00fcl a Grtv. szerinti rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151nek, hiszen nem folytat a rekl\u00e1moz\u00f3val k\u00f6t\u00f6tt k\u00f6zvet\u00edt\u0151i szerz\u0151d\u00e9s alapj\u00e1n a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 szerz\u0151d\u00e9s megk\u00f6t\u00e9s\u00e9nek el\u0151seg\u00edt\u00e9s\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 tev\u00e9kenys\u00e9get, hanem a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 szerz\u0151d\u00e9st a saj\u00e1t jog\u00e1n, a maga nev\u00e9ben \u0151 k\u00f6ti meg a rekl\u00e1moz\u00f3val.<\/p>\n A rekl\u00e1mad\u00f3r\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 2014. \u00e9vi XXII. t\u00f6rv\u00e9ny (a tov\u00e1bbiakban: Ratv.) nem defini\u00e1lja a megrendel\u0151 fogalm\u00e1t, \u00edgy azt a szem\u00e9lyt, szervezetet kell annak tekinteni, aki a k\u00f6zz\u00e9tev\u0151vel szerz\u0151d\u00e9st k\u00f6t a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9re.<\/p>\n A Grtv. 2015. j\u00falius 4-t\u0151l hat\u00e1lyos v\u00e1ltoz\u00e1sa nem \u00e9rinti azt a rekl\u00e1mad\u00f3 tekintet\u00e9ben kialak\u00edtott \u00e1ll\u00e1spontot, hogy ha rekl\u00e1m-k\u00f6zz\u00e9tev\u0151vel (ak\u00e1r az annak nev\u00e9ben elj\u00e1r\u00f3 m\u00e9diahirdet\u00e9sifel\u00fclet-\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151 k\u00f6zrem\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9vel) a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 k\u00f6t szerz\u0151d\u00e9st a saj\u00e1t nev\u00e9ben, akkor a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 min\u0151s\u00fcl a megrendel\u0151nek. Ilyenkor a rekl\u00e1moz\u00f3 nem tekinthet\u0151 a Ratv. szerinti megrendel\u0151nek, hiszen nem \u0151 a szerz\u0151d\u0151 f\u00e9l.<\/p>\n Abban az esetben, ha a rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g nem a saj\u00e1t, hanem a rekl\u00e1moz\u00f3 nev\u00e9ben k\u00f6t szerz\u0151d\u00e9st a rekl\u00e1m-k\u00f6zz\u00e9tev\u0151vel, akkor term\u00e9szetesen a rekl\u00e1moz\u00f3 min\u0151s\u00fcl a Ratv. szerinti megrendel\u0151nek.<\/p>\n V\u00e1ltozatlan tov\u00e1bb\u00e1 a szab\u00e1lyoz\u00e1s atekintetben is, hogy a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151j\u00e9nek (\u00edgy a rekl\u00e1mad\u00f3 alany\u00e1nak) az a szem\u00e9ly vagy szervezet tekinthet\u0151, mely t\u00e9nylegesen rendelkezik az ad\u00f3k\u00f6teles rekl\u00e1m-k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel megval\u00f3s\u00edt\u00e1s\u00e1ra szolg\u00e1l\u00f3 fel\u00fcleten t\u00f6rt\u00e9n\u0151 tartalom-elhelyez\u00e9s jog\u00e1val. Tekintve, hogy a Grtv. szab\u00e1lyoz\u00e1sa alapj\u00e1n am\u00e9diahirdet\u00e9sifel\u00fclet-\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151 szem\u00e9ly\/szervezet az adott hirdet\u00e9si fel\u00fcletet nem a saj\u00e1t, hanem a rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9tev\u0151j\u00e9nek megb\u00edz\u00e1sa alapj\u00e1n, annak nev\u00e9ben \u00e9rt\u00e9kes\u00edti, ak\u00f6zrem\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9vel megval\u00f3sul\u00f3 rekl\u00e1mad\u00f3-k\u00f6teles t\u00e9ny\u00e1ll\u00e1s eset\u00e9ben a m\u00e9diahirdet\u00e9sifel\u00fclet-\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151 nem rekl\u00e1m-k\u00f6zz\u00e9tev\u0151nek, hanem a Ratv. 1. \u00a7 11. pontja szerinti rekl\u00e1m\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151 \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gnek min\u0151s\u00fclhet (ha az ezen pontban \u00edrt felt\u00e9telek teljes\u00fclnek).<\/p>\n A t\u00e1rsas\u00e1gi ad\u00f3r\u00f3l \u00e9s az osztal\u00e9kad\u00f3r\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 1996. \u00e9vi LXXXI. t\u00f6rv\u00e9ny (a tov\u00e1bbiakban: Tao. tv.) 8. \u00a7 (1) bekezd\u00e9s d) pontja \u00e9rtem\u00e9ben n\u00f6veli az ad\u00f3z\u00e1s el\u0151tti eredm\u00e9nyt az a k\u00f6lts\u00e9gk\u00e9nt, r\u00e1ford\u00edt\u00e1sk\u00e9nt elsz\u00e1molt \u00f6sszeg, amely nincs \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben a v\u00e1llalkoz\u00e1si, a bev\u00e9telszerz\u0151 tev\u00e9kenys\u00e9ggel, k\u00fcl\u00f6n\u00f6s tekintettel a 3. sz\u00e1m\u00fa mell\u00e9kletben foglaltakra. A Tao. tv. 3. sz\u00e1m\u00fa mell\u00e9klet A) r\u00e9sze nem neves\u00edt olyan t\u00e9telt, amely alapj\u00e1n a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151 \u00e1ltal megfizetett ellen\u00e9rt\u00e9k miatt felmer\u00fclt k\u00f6lts\u00e9gek, r\u00e1ford\u00edt\u00e1sok n\u00f6veln\u00e9k az ad\u00f3z\u00e1s el\u0151tti eredm\u00e9nyt. Ebb\u0151l ad\u00f3d\u00f3an a rekl\u00e1mk\u00f6zvet\u00edt\u0151nek \u2013 f\u00fcggetlen\u00fcl a Grtv-ben foglaltakt\u00f3l \u2013 a t\u00e1rsas\u00e1gi ad\u00f3ban ir\u00e1nyad\u00f3 \u00e1ltal\u00e1nos szab\u00e1lyok szerint kell meg\u00edt\u00e9lnie azt, hogy az elsz\u00e1molt k\u00f6lts\u00e9g, r\u00e1ford\u00edt\u00e1s a v\u00e1llalkoz\u00e1si, bev\u00e9telszerz\u0151 tev\u00e9kenys\u00e9get szolg\u00e1lja-e.<\/p>\n A rekl\u00e1mad\u00f3-k\u00f6teles k\u00f6zz\u00e9t\u00e9telek megrendel\u00e9se eset\u00e9n a rekl\u00e1moz\u00f3n\u00e1l vizsg\u00e1lni kell a Tao. tv. 3. sz\u00e1m\u00fa mell\u00e9klet A) r\u00e9sz 16. pontja alkalmaz\u00e1s\u00e1nak sz\u00fcks\u00e9gess\u00e9g\u00e9t.<\/p>\n Nemzetgazdas\u00e1gi Miniszt\u00e9rium, NAV \u00dcgyf\u00e9lkapcsolati \u00e9s T\u00e1j\u00e9koztat\u00e1si F\u0151oszt\u00e1ly<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" J\u00falius 4-i hat\u00e1llyal t\u00f6bb tekintetben m\u00f3dosult \u201ea gazdas\u00e1gi rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g alapvet\u0151 felt\u00e9teleir\u0151l \u00e9s egyes korl\u00e1tair\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny\u201d, a legfontosabb v\u00e1ltoz\u00e1sokat az NGM \u00e9s NAV szakemberi foglalt\u00e1k \u00f6ssze. A gazdas\u00e1gi rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g alapvet\u0151 felt\u00e9teleir\u0151l \u00e9s egyes korl\u00e1tair\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 2008. \u00e9vi XLVIII. t\u00f6rv\u00e9ny (a tov\u00e1bbiakban: Grtv.) 2015. j\u00falius 4-i hat\u00e1llyal t\u00f6bb tekintetben m\u00f3dosult. A Grtv. 3. \u00a7-\u00e1t \u00e9rint\u0151 fogalmi […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":53335,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[159,9296],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18544"}],"collection":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18544"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18544\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53335"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\u00c1ltal\u00e1nos forgalmi ad\u00f3<\/h3>\n
Rekl\u00e1mad\u00f3<\/h3>\n
T\u00e1rsas\u00e1gi ad\u00f3<\/h3>\n