Hogyan rekl\u00e1mozzuk magunkat an\u00e9lk\u00fcl, hogy ez\u00e1ltal s\u00e9rten\u00e9nk piaci versenyt\u00e1rsaink j\u00f3h\u00edrnev\u00e9t? Dr. B\u00e1n Gergely, a B\u00e1n \u00e9s Karika \u00dcgyv\u00e9di T\u00e1rsul\u00e1s vezet\u0151 \u00fcgyv\u00e9dje v\u00e1laszol.<\/p>\n
A rekl\u00e1moz\u00e1s jogi h\u00e1tter\u00e9nek kialak\u00edt\u00e1sa alapvet\u0151en k\u00e9t c\u00e9lt szolg\u00e1l: egyr\u00e9szt a fogyaszt\u00f3k v\u00e9delm\u00e9t a megt\u00e9veszt\u0151, tisztess\u00e9gtelen vagy k\u00e1ros tartalm\u00fa rekl\u00e1mtartalmakkal szemben, m\u00e1sr\u00e9szt pedig azok egym\u00e1ssal szembeni v\u00e9delm\u00e9t, akiknek az \u00e9rdek\u00e9ben egy adott rekl\u00e1mot k\u00f6zz\u00e9tesznek (tiltott \u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 rekl\u00e1m). Az \u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 rekl\u00e1m legfontosabb jogi k\u00e9rd\u00e9seit dr. B\u00e1n Gergely, a B\u00e1n \u00e9s Karika \u00dcgyv\u00e9di T\u00e1rsul\u00e1s vezet\u0151 \u00fcgyv\u00e9dje vil\u00e1g\u00edtja meg.<\/p>\n
A gyakorlatban viszonylag ritk\u00e1bban, de el\u0151fordul, hogy egy rekl\u00e1m nem csup\u00e1n a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s el\u0151ny\u00f6s tulajdons\u00e1gait, kedvez\u0151 \u00e1r\u00e1t hangs\u00falyozza, hanem m\u00e1s, hasonl\u00f3 term\u00e9kekhez vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokhoz viszony\u00edtva \u00e1br\u00e1zolja azt. Az \u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 rekl\u00e1m olyan rekl\u00e1m, amely k\u00f6zvetve vagy k\u00f6zvetlen\u00fcl felismerhet\u0151v\u00e9 tesz, a rekl\u00e1moz\u00f3\u00e9val azonos vagy ahhoz hasonl\u00f3 tev\u00e9kenys\u00e9get folytat\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1st vagy annak \u00e1ruj\u00e1t.<\/p>\n
Az \u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 rekl\u00e1mmal kapcsolatban alapvet\u0151 k\u00f6vetelm\u00e9ny, hogy az kiz\u00e1r\u00f3lag azonos rendeltet\u00e9s\u0171 vagy azonos sz\u00fcks\u00e9gleteket kiel\u00e9g\u00edt\u0151 \u00e1rukat hasonl\u00edthat \u00f6ssze \u00e9s t\u00e1rgyilagosan k\u00f6teles \u00f6sszehasonl\u00edtani az \u00e1ruk egy vagy t\u00f6bb l\u00e9nyeges, meghat\u00e1roz\u00f3, jellemz\u0151 \u00e9s ellen\u0151rizhet\u0151 tulajdons\u00e1g\u00e1t. Tov\u00e1bbi felt\u00e9tel, hogy amennyiben a rekl\u00e1m tartalmazza az \u00e1ruk \u00e1rainak \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1s\u00e1t, \u00fagy k\u00f6teles azt is t\u00e1rgyilagos m\u00f3don bemutatni. Eredet-megjel\u00f6l\u00e9ssel rendelkez\u0151 term\u00e9kek \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1sa eset\u00e9n kiz\u00e1r\u00f3lag azonos eredet-megjel\u00f6l\u00e9s\u0171 term\u00e9kekre vonatkozhat a rekl\u00e1m.<\/p>\n
Egy-egy \u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 rekl\u00e1m k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9t megel\u0151z\u0151en mindenk\u00e9ppen c\u00e9lszer\u0171 azt megvizsg\u00e1lni, hogy a k\u00f6zz\u00e9t\u00e9telre sz\u00e1nt tartalom megfelel-e a fenti krit\u00e9riumoknak. Ellenkez\u0151 esetben k\u00f6nnyen el\u0151fordulhat, hogy az adott rekl\u00e1m publik\u00e1l\u00e1sa egy piaci versenyt\u00e1rs sz\u00e1m\u00e1ra jogs\u00e9relmet eredm\u00e9nyez(het). A rekl\u00e1m nem s\u00e9rtheti m\u00e1s v\u00e1llalkoz\u00e1s vagy annak egy bizonyos term\u00e9ke j\u00f3h\u00edrnev\u00e9t, \u00e9s a rekl\u00e1moz\u00f3knak tudniuk kell bizony\u00edtani, hogy a rekl\u00e1mokban megfogalmazott \u00e1ll\u00edt\u00e1sok, \u00edg\u00e9retek megfelelnek a val\u00f3s\u00e1gnak.<\/p>\n
\u201eAki m\u00e9gis \u00fagy d\u00f6nt, hogy ilyen tartalm\u00fa rekl\u00e1mot k\u00edv\u00e1n k\u00f6zz\u00e9tenni, annak felt\u00e9tlen\u00fcl indokolt felk\u00e9sz\u00fclnie arra, hogy az \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1s t\u00e1rgy\u00e1t k\u00e9pez\u0151 \u00e1ll\u00edt\u00e1sainak alapj\u00e1t megfelel\u0151 m\u00f3don, pontos adatokkal al\u00e1t\u00e1masztva igazolni, illetve bizony\u00edtani tudja, k\u00fcl\u00f6nben a rekl\u00e1mj\u00e1val v\u00e9g\u00fcl nagyobb k\u00e1rt szenvedhet, mint amekkora el\u0151nyt rem\u00e9lt annak k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tele nyom\u00e1n\u201d \u2013 mondta el dr. B\u00e1n Gergely.<\/p>\n
Az \u00fcgyv\u00e9d egy, a praxisukban el\u0151fordult \u00fcggyel kapcsolatban elmondta, hogy a b\u00edr\u00f3s\u00e1g arra a meg\u00e1llap\u00edt\u00e1sra jutott, hogy a rekl\u00e1moz\u00f3 tisztess\u00e9gtelen piaci magatart\u00e1st tan\u00fas\u00edtott azzal, hogy az \u00fczleti tisztess\u00e9g k\u00f6vetelm\u00e9ny\u00e9be \u00fctk\u00f6z\u0151 m\u00f3don, val\u00f3s t\u00e9ny hamis sz\u00ednben val\u00f3 felt\u00fcntet\u00e9s\u00e9vel tette k\u00f6zz\u00e9 a saj\u00e1t \u00e9s a legf\u0151bb piaci versenyt\u00e1rsa meghat\u00e1rozott term\u00e9kei fogyaszt\u00f3k \u00e1ltali aj\u00e1nl\u00e1si hajland\u00f3s\u00e1g\u00e1t. A b\u00edr\u00f3s\u00e1g szerint ebben az \u00fcgyben a rekl\u00e1moz\u00f3 megt\u00e9veszt\u0151 m\u00f3don aj\u00e1nlottabbnak t\u00fcntette fel a saj\u00e1t term\u00e9k\u00e9t a konkurens term\u00e9khez k\u00e9pest, amely vesz\u00e9lyeztette a vet\u00e9lyt\u00e1rs j\u00f3h\u00edrnev\u00e9t.<\/p>\n
Fontos hangs\u00falyozni, hogy a jogs\u00e9rt\u00e9s ebben az esetben m\u00e1r a vesz\u00e9lyeztet\u00e9ssel megval\u00f3sult, nem volt sz\u00fcks\u00e9ges a j\u00f3h\u00edrn\u00e9v t\u00e9nyleges s\u00e9relm\u00e9re a jogellenes magatart\u00e1s meg\u00e1llap\u00edthat\u00f3s\u00e1g\u00e1hoz. \u00c9ppen emiatt az ilyen jelleg\u0171 rekl\u00e1mok relat\u00edve ritk\u00e1bban fordulnak el\u0151, hiszen m\u00e1r egyetlen val\u00f3tlan tartalm\u00fa adat k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tele is elegend\u0151 lehet a vesz\u00e9lyeztet\u00e9s meg\u00e1llap\u00edt\u00e1s\u00e1hoz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hogyan rekl\u00e1mozzuk magunkat an\u00e9lk\u00fcl, hogy ez\u00e1ltal s\u00e9rten\u00e9nk piaci versenyt\u00e1rsaink j\u00f3h\u00edrnev\u00e9t? Dr. B\u00e1n Gergely, a B\u00e1n \u00e9s Karika \u00dcgyv\u00e9di T\u00e1rsul\u00e1s vezet\u0151 \u00fcgyv\u00e9dje v\u00e1laszol. A rekl\u00e1moz\u00e1s jogi h\u00e1tter\u00e9nek kialak\u00edt\u00e1sa alapvet\u0151en k\u00e9t c\u00e9lt szolg\u00e1l: egyr\u00e9szt a fogyaszt\u00f3k v\u00e9delm\u00e9t a megt\u00e9veszt\u0151, tisztess\u00e9gtelen vagy k\u00e1ros tartalm\u00fa rekl\u00e1mtartalmakkal szemben, m\u00e1sr\u00e9szt pedig azok egym\u00e1ssal szembeni v\u00e9delm\u00e9t, akiknek az \u00e9rdek\u00e9ben egy adott rekl\u00e1mot […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":50181,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[4144,6068,3571],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15381"}],"collection":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15381"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15381\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50181"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}