Egyre ink\u00e1bb meg kell k\u00fczdeni\u00fck a m\u00e1rk\u00e1knak a fogyaszt\u00f3k figyelm\u00e9\u00e9rt, de nem mindegy, hogy azt milyen eszk\u00f6z\u00f6kkel teszik. A brandinget \u00e9s a performance marketinget \u00f6tv\u00f6z\u0151 kamp\u00e1nyok \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9st\u00e1mogat\u00e1s, m\u00e1rkaismerts\u00e9g \u00e9s k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9konys\u00e1g ter\u00e9n is j\u00f3val nagyobb eredm\u00e9nyess\u00e9get hozhatnak.<\/p>\n
A legfrissebb kutat\u00e1sok szerint m\u00e9g egy aranyhal is hosszabb ideig figyel, mint egy mai rekl\u00e1mfogyaszt\u00f3, aki mind\u00f6ssze 8 m\u00e1sodpercig k\u00e9pes koncentr\u00e1lni. Emiatt \u00faj eszk\u00f6z\u00f6ket \u00e9s a kor\u00e1bbiakt\u00f3l elt\u00e9r\u0151 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st kell a v\u00e1llalatoknak alkalmaznia ahhoz, hogy eljuttass\u00e1k az emberekhez az \u00fczeneteiket. A marketingvezet\u0151k 82 sz\u00e1zal\u00e9ka szerint a fogyaszt\u00f3k megfelel\u0151 el\u00e9r\u00e9se, 79 sz\u00e1zal\u00e9ka szerint a kamp\u00e1nyok m\u0171k\u00f6dtet\u00e9se, m\u00edg 77 sz\u00e1zal\u00e9ka szerint a kamp\u00e1ny hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1nak bizony\u00edt\u00e1sa a legnagyobb kih\u00edv\u00e1s ma a marketingben.<\/p>\n
Az ADDICT Interactive \u00e9s a MITTE Communications \u201eBrandformance\u201d c\u00edm\u0171 k\u00f6z\u00f6s ipar\u00e1gi elemz\u00e9s\u00e9ben 11 szektor 36 szakember\u00e9t k\u00e9rdezt\u00e9k meg arr\u00f3l, hogy hogyan l\u00e1tj\u00e1k a marketingkommunik\u00e1ci\u00f3 j\u00f6v\u0151j\u00e9t. Ma \u00e1tlagosan 6,7 milli\u00f3 magyar fogyaszt\u00f3 n\u00e9z t\u00e9v\u00e9t, ebb\u0151l 6,3 milli\u00f3 l\u00e1t rekl\u00e1mot. Egy fogyaszt\u00f3 naponta \u00e1tlagosan 282 percet t\u00e9v\u00e9zik, amib\u0151l 31 percet tesznek ki a rekl\u00e1mok. Azaz az egy f\u0151re jut\u00f3 rekl\u00e1mn\u00e9z\u00e9si id\u0151 a teljes t\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u00e9si id\u0151 11 sz\u00e1zal\u00e9ka, ami \u00e1tlagosan napi 108 rekl\u00e1mot jelent.<\/p>\n
Ugyanakkor a legfiatalabb gener\u00e1ci\u00f3k rekl\u00e1mker\u00fcl\u00e9se, a hirdet\u00e9sblokkol\u00f3k, a k\u00e1beles TV-csatorn\u00e1k alternat\u00edv\u00e1jak\u00e9nt felbukkan\u00f3 m\u0171sorszolg\u00e1ltat\u00f3k (Netflix, HBO) is mind komoly k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get vonnak el: az 540 milli\u00e1rdos glob\u00e1lis rekl\u00e1mpiac v\u00e1rhat\u00f3an \u00f6t\u00f6d\u00e9t elvesz\u00edti 2025-re. Dr\u00e1mai a v\u00e1ltoz\u00e1s a digit\u00e1lis eszk\u00f6zhaszn\u00e1latban is: h\u00f3d\u00edt a mobil. A mobil rekl\u00e1mpiacon egyes becsl\u00e9sek szerint a k\u00f6vetkez\u0151 h\u00e1rom \u00e9vben 128 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9s v\u00e1rhat\u00f3. Ez azt jelenti, hogy az \u00faj rekl\u00e1mbefektet\u00e9sek 92 sz\u00e1zal\u00e9ka mobileszk\u00f6z\u00f6k\u00f6n realiz\u00e1l\u00f3dik majd.<\/p>\n
Az IPA kutat\u00e1sa szerint a profiton a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u0151 kamp\u00e1nyok \u00f6nmagukban 20 sz\u00e1zal\u00e9kaot, a sales f\u00f3kusz\u00fa kamp\u00e1nyok 15-20 sz\u00e1zal\u00e9kaot k\u00e9pesek emelni a profiton, m\u00edg a kett\u0151 egy\u00fctt ak\u00e1r 25 sz\u00e1zal\u00e9kan\u00e1l is magasabb n\u00f6veked\u00e9st \u00e9rhet el. A branding szerepe teh\u00e1t \u00e1talakul\u00f3ban van: a megv\u00e1ltozott technol\u00f3giai, kommunik\u00e1ci\u00f3s k\u00f6rnyezetben a szem\u00e9lyes, egy\u00e9ni \u00fcgyf\u00e9l\u00fat alatt k\u00fcld\u00f6tt inform\u00e1ci\u00f3k, \u00fczenetek \u00e9rnek csak c\u00e9lba. A c\u00e9l teh\u00e1t a k\u00e9t ter\u00fclet megfelel\u0151 ar\u00e1ny\u00fa integr\u00e1ci\u00f3ja, ahol mind a hagyom\u00e1nyos, mind az innovat\u00edv, digit\u00e1lis eszk\u00f6z\u00f6k szerepet kapnak.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Egyre ink\u00e1bb meg kell k\u00fczdeni\u00fck a m\u00e1rk\u00e1knak a fogyaszt\u00f3k figyelm\u00e9\u00e9rt, de nem mindegy, hogy azt milyen eszk\u00f6z\u00f6kkel teszik. A brandinget \u00e9s a performance marketinget \u00f6tv\u00f6z\u0151 kamp\u00e1nyok \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9st\u00e1mogat\u00e1s, m\u00e1rkaismerts\u00e9g \u00e9s k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9konys\u00e1g ter\u00e9n is j\u00f3val nagyobb eredm\u00e9nyess\u00e9get hozhatnak. A legfrissebb kutat\u00e1sok szerint m\u00e9g egy aranyhal is hosszabb ideig figyel, mint egy mai rekl\u00e1mfogyaszt\u00f3, aki mind\u00f6ssze 8 m\u00e1sodpercig k\u00e9pes […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":44943,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[83],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10082"}],"collection":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10082"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10082\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44943"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10082"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10082"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kamaraonline.hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10082"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}